Ein gutes Advertorial bringt dir nur dann etwas, wenn es im richtigen Medium erscheint – zur richtigen Zeit und vor der richtigen Zielgruppe. Doch wie wählst du das passende Umfeld? Und wie funktioniert die Buchung überhaupt? Hier bekommst du den kompletten Überblick.
Warum ist die Platzierung so entscheidend?
- Du erreichst gezielt deine Wunschzielgruppe
- Du profitierst vom Vertrauen und der Reichweite des Mediums
- Deine Inhalte wirken stärker, wenn sie im passenden Kontext erscheinen
Schritt 1: Zielgruppe definieren Bevor du ein Medium auswählst, kläre:
- Wer soll den Beitrag lesen?
- In welcher Branche oder Region ist deine Zielgruppe aktiv?
- Welche Inhalte konsumiert sie?
Schritt 2: Passende Medien recherchieren Mögliche Optionen:
- Branchenportale (z. B. Bau, Medizin, IT)
- Online-Magazine (z. B. Karriere, Lifestyle, Wirtschaft)
- Lokale Zeitungen (z. B. für regionale Anbieter)
- Fachzeitschriften
Tipp: Achte auf die redaktionelle Qualität, die Reichweite und ob das Medium bereits Advertorials anbietet.
Schritt 3: Redaktion oder Vermarktung kontaktieren Meist gibt es ein Media Kit mit Informationen zu:
- Zielgruppe
- Preisgestaltung
- Technischen Vorgaben (z. B. Textlänge, Bildformate)
- Deadlines
Du kannst selbst anfragen oder über spezialisierte Dienstleister buchen.
Schritt 4: Beitrag erstellen oder erstellen lassen
- Nutze einen journalistischen Stil
- Wähle ein Thema, das wirklich zum Medium passt
- Beachte Kennzeichnungspflichten (Anzeige / Sponsored)
Schritt 5: Erfolg messen
- Wie viele Leser hatte der Beitrag?
- Welche Verweildauer oder Klickrate wurde erzielt?
- Wurden Leads, Anfragen oder Käufe generiert?
Wichtige Hinweise zur Buchung:
- Kläre, ob dein Link DoFollow oder Nofollow ist
- Frage nach Social-Media-Push oder Newsletter-Erwähnung
- Sichere dir das Veröffentlichungsdatum schriftlich
Checkliste: So gelingt dein Advertorial-Placement ☐ Zielgruppe klar definiert?
☐ Passendes Medium ausgewählt?
☐ Inhalt relevant und hochwertig?
☐ Redaktionelle Vorgaben eingehalten?
☐ Kennzeichnung korrekt?
☐ Erfolg nachverfolgt?Fazit: Ein Advertorial ist nur so gut wie seine Platzierung. Wer das passende Medium wählt, den Inhalt professionell aufbereitet und die Veröffentlichung gezielt steuert, erzielt echte Wirkung bei der Zielgruppe.