Advertorials sind ein starker Hebel, um Sichtbarkeit, Vertrauen und Reichweite aufzubauen. Doch wie viel muss man dafür investieren? Die Kosten für ein Advertorial variieren je nach Medium, Format und Ziel. In diesem Artikel findest du konkrete Preisrahmen, Entscheidungshilfen und Praxistipps.
Was beeinflusst den Preis eines Advertorials?
- Medium: Regionalzeitung, Online-Magazin oder Leitmedium – je größer die Reichweite, desto höher der Preis
- Format: Text-only oder mit Bildstrecken, Video, Social-Push
- Platzierung: Startseite, Rubrikenseite oder Themen-Special
- Dauer: Wie lange bleibt das Advertorial online sichtbar?
- Produktion: Ist Text und Gestaltung inklusive oder lieferst du alles selbst?
Preisrahmen für Advertorials (Deutschland):
| Mediumsgröße | Typisches Preisniveau |
| Lokale Medien | 300–800 € |
| Online-Portale mit Reichweite | 1.000–2.000 € |
| Premium-Marken (z. B. Handelsblatt) | 2.500–7.000 € |
Wichtig:
- Einige Anbieter bieten Komplettpakete (Text, Schaltung, Reporting)
- Andere berechnen getrennt: Redaktionell vs. Platzierung
Kostenfallen vermeiden:
- Achte auf Nutzungsrechte für Texte/Bilder
- Prüfe, ob Verlinkungen erlaubt sind (z. B. DoFollow/Nofollow)
- Kläre, ob Social-Media-Teaser inklusive sind
Tipps für Budgetplanung:
- Starte mit 1–2 mittelgroßen Portalen zum Testen
- Plane 10–20 % Puffer für Sonderwünsche
- Denke langfristig: Ein gutes Advertorial kann über Monate Traffic bringen
Rechenbeispiel: Ein mittelständischer Dienstleister bucht ein Advertorial auf einem Branchenportal für 1.800 €. Text wird geliefert, Schaltung bleibt 3 Monate aktiv, inkl. Backlink. Bereits nach 6 Wochen: 2.400 Besucher, 32 Leads, 4 Neukunden.
Wann lohnt sich ein höheres Budget?
- Wenn du in einem Top-Medium präsent sein willst
- Wenn du gezielt Entscheider erreichen möchtest
- Wenn du dein Branding langfristig stärken willst
Fazit: Advertorials sind keine Billiglösung – aber eine nachhaltige Investition in Sichtbarkeit und Vertrauen. Wer klug plant und gezielt platziert, erzielt mit überschaubarem Budget große Wirkung.