Du willst dein Unternehmen in die Medien bringen – aber fragst dich, ob du besser ein Advertorial oder eine klassische Pressemitteilung einsetzen solltest? Beide Wege können Sichtbarkeit bringen, unterscheiden sich aber grundlegend in Wirkung, Kontrolle und Zielsetzung. Hier erfährst du, was für dein Vorhaben am besten passt.
Was ist eine Pressemitteilung? Eine Pressemitteilung ist ein kurzer, sachlicher Informationstext, den Unternehmen an Journalisten schicken. Ziel: Die Redaktion soll freiwillig über das Thema berichten. Du hast keinen Anspruch auf Veröffentlichung, aber es entstehen auch keine direkten Kosten.
Was ist ein Advertorial? Ein Advertorial ist ein bezahlter Beitrag, der in Ton und Format einem redaktionellen Artikel gleicht – aber als Anzeige gekennzeichnet wird. Du entscheidest über Inhalt, Erscheinungstermin und Medium – gegen Bezahlung.
Vergleich auf einen Blick:
| Merkmal | Pressemitteilung | Advertorial |
| Kontrolle über Inhalt | Gering (Redaktion entscheidet) | Hoch (du gibst Inhalt frei) |
| Kosten | Keine | Je nach Medium 500–5.000 €+ |
| Erfolgsgarantie | Nein | Ja (bezahlte Veröffentlichung) |
| Zielgruppe | Journalisten & Redaktionen | Endkunden / Leser direkt |
| Werbewirkung | Indirekt | Direkt, steuerbar |
Wann eignet sich eine Pressemitteilung?
- Du hast eine echte News (z. B. Produktlaunch, Auszeichnung, neue Kooperation)
- Du willst ohne Budget versuchen, mediale Aufmerksamkeit zu erhalten
- Du willst Journalistenbeziehungen aufbauen
Wann lohnt sich ein Advertorial?
- Du willst deine Zielgruppe direkt erreichen
- Du brauchst Sichtbarkeit zu einem bestimmten Zeitpunkt
- Du willst die Inhalte vollständig selbst bestimmen
Kombination möglich? Ja! Viele Unternehmen nutzen beide Formate: Erst eine Pressemitteilung – und wenn keine Reaktion kommt oder gezielte Sichtbarkeit nötig ist, folgt ein Advertorial. Auch begleitend zu Events, Messen oder Launches kann das eine wirksame Kombi sein.
Checkliste zur Entscheidung:
– Hast du echte News, die Journalisten interessieren?
– Oder willst du gezielte Reichweite mit voller Kontrolle?
– Ist das Budget vorhanden?
– Muss der Beitrag zu einem bestimmten Termin erscheinen?
Fazit: Pressemitteilung und Advertorial haben beide ihren Platz – die Wahl hängt vom Ziel ab. Wenn du maximale Kontrolle und garantierte Sichtbarkeit willst, ist das Advertorial der richtige Weg.