Content-Marketing lebt von Relevanz, Glaubwürdigkeit und Vielfalt. Während eigene Kanäle wie Blogs oder Social Media unverzichtbar sind, bieten Advertorials die Chance, neue Zielgruppen über etablierte Medien zu erreichen. Hier erfährst du, wie du Advertorials in deine Content-Strategie integrierst – effektiv und nachhaltig.
Warum Advertorials im Content-Marketing sinnvoll sind
- Du nutzt die Reichweite und Glaubwürdigkeit externer Medien
- Du erreichst Leser dort, wo sie aktiv Inhalte konsumieren
- Du steuerst Timing, Thema und Botschaft gezielt
- Du positionierst dich als Experte – nicht als reiner Werber
So unterscheiden sich die Kanäle:
| Kanal | Kontrolle | Reichweite | Vertrauen | Kosten |
| Eigener Blog | Hoch | Gering-Mittel | Hoch | Gering |
| Social Media | Mittel | Mittel | Mittel | Gering |
| Advertorials | Hoch | Mittel-Hoch | Hoch | Mittel-High |
Typische Ziele für Advertorials im Content-Marketing:
- Neue Zielgruppen ansprechen
- Fachliche Positionierung aufbauen
- Markenbekanntheit steigern
- Traffic für bestimmte Landingpages generieren
- Evergreen-Inhalte mit Backlink aufbauen
So integrierst du Advertorials sinnvoll:
- Themenplanung: Wähle ein Thema, das zur Zielgruppe und zum Medium passt
- Timing: Nutze Advertorials z. B. zu saisonalen Anlässen oder Kampagnenstarts
- Verlinkung: Setze gezielte Links auf Landingpages, Whitepaper oder Tools
- Cross-Promotion: Bewirb dein Advertorial zusätzlich über eigene Kanäle
- Wiederverwendung: Nutze Inhalte später für Newsletter oder Social Media
Beispiel:
Ein Finanzberater veröffentlicht ein Advertorial in einem Wirtschaftsmagazin zum Thema „Finanzplanung für Selbstständige“. Im Artikel erklärt er häufige Fehler und verweist auf ein kostenloses E-Book. Der Artikel bringt gezielten Traffic, Positionierung – und qualifizierte Leads.
Tipp:
Nutze Advertorials nicht als Einzelaktion, sondern als Teil eines ganzheitlichen Content-Plans. So erzielst du Synergieeffekte und langfristige Sichtbarkeit.
Checkliste für den Einsatz:
☐ Passt das Thema zu deiner Content-Strategie?
☐ Trifft das Medium deine Zielgruppe?
☐ Sind Call-to-Actions sinnvoll eingebaut?
☐ Hast du einen Plan für Cross-Promotion?
☐ Kannst du den Erfolg tracken (Traffic, Leads)?Fazit:
Advertorials sind ein strategisch wertvolles Werkzeug im Content-Marketing – vor allem, wenn du Vertrauen, Expertise und Reichweite kombinieren willst. Mit guter Planung und passender Umsetzung werden sie zum starken Verstärker deiner Inhalte.